Техногігант Apple активно готує ґрунт для входу на ринок віртуальної та доповненої реальності. Офіційне запрошення провідних профільних експертів і журналістів на щорічну конференцію розробників WWDC підтвердило ці плани. Такий крок викликав жваве обговорення в ІТ-спільноті та практично розвіяв сумніви щодо швидкої прем’єри гарнітури змішаної реальності, яка згодом отримала назву Apple Vision Pro.
Запрошення нішевих спеціалістів дозволить компанії сформувати правильне перше враження в пресі від складного технічного продукту.
Профільні гості: хто отримав особисті квитки від Apple
Особисті запрошення на головну презентацію року отримали ключові фігури індустрії віртуальної реальності. Серед них виділяється Ян Гамільтон, головний редактор UploadVR — провідного інформаційного ресурсу, що пише виключно про віртуальну та доповнену реальність. Також запрошення отримав відомий відеоблогер Норман Чан, який здобув популярність завдяки детальним і глибоким оглядам шоломів на YouTube-каналі Tested.
Залучення таких спеціалістів свідчить, що Apple хоче отримати професійний фідбек безпосередньо в день презентації.
Прецеденти залучення профільних експертів компанією Apple:
- Вересень 2014 року: запрошення представників індустрії моди та відомих годинникових критиків безпосередньо перед анонсом першого покоління Apple Watch.
- Березень 2019 року: залучення голлівудських акторів, відомих режисерів та шоураннерів на презентацію стрімінгового сервісу Apple TV+.
- Червень 2023 року: запрошення експертів з віртуальної реальності на анонс першого просторового комп’ютера Vision Pro.
Історичні паралелі: перевірена маркетингова стратегія
Apple вже не вперше використовує подібну тактику при запуску кардинально нових для себе лінійок продуктів. Компанія завжди намагається залучити авторитетних фахівців у конкретній галузі для створення правильного інформаційного фону.
Історія запусків нових категорій продуктів Apple представлена в таблиці:
| Період запуску | Нова продуктова лінійка | Спеціальні запрошені гості | Головна мета залучення експертів |
|---|---|---|---|
| Вересень 2014 року | Розумний годинник Apple Watch | Редактори модного глянцю, відомі годинникові блогери та оглядачі | Позиціонування пристрою як стильного аксесуара, а не просто електронного гаджета. |
| Березень 2019 року | Стрімінгова платформа Apple TV+ | Актори першої величини, кінорежисери, продюсери та критики | Демонстрація готовності створювати оригінальний високобюджетний кіноконтент. |
| Червень 2023 року | Шолом змішаної реальності Vision Pro | Журналісти VR-видань, технічні блогери, спеціалісти з оптики | Отримання фахових оглядів та пояснення складної концепції просторового комп’ютера. |
Такий підхід дозволяє Apple мінімізувати скепсис аудиторії щодо нових категорій пристроїв та швидко донести переваги технологій до споживача.
Підсумок
Apple вперше запросила провідних журналістів та експертів з віртуальної реальності (зокрема редактора UploadVR Яна Гамільтона та блогера Нормана Чана) на свою щорічну конференцію WWDC. Цей крок повторює успішну маркетингову стратегію компанії перед запусками Apple Watch у 2014 році та Apple TV+ у 2019 році, підтверджуючи підготовку до презентації першої гарнітури змішаної реальності Vision Pro.
