Віртуальні двійники знаменитостей, які створюються за допомогою генеративного штучного інтелекту, починають перетворювати світ розваг і реклами. Штучні інтелекти, які можуть імітувати зовнішність і поведінку відомих людей, можуть внести значні зміни в багато галузей.
Моделювання знаменитостей у цифровій формі відкриває двері для неймовірної кількості застосувань, включаючи віртуальні презентації, рекламу, кіно та багато іншого. Наприклад, футболіст Неймар уже використовував свого цифрового двійника в рамках віртуальної презентації компанії Puma.
Але з’являються і нові питання. Хто володіє правами на цих віртуальних двійників? Як ми можемо перевірити їхню автентичність, щоб запобігти зловживанням? І що відбувається, коли цифровий двійник робить щось, що його оригінал не схвалює або не підтримує?
Існуючі прогалини в законодавстві роблять ці питання особливо складними. Деякі зірки вже починають продавати своїх віртуальних двійників, але не ясно, як ці продажі будуть регульовані і як буде організована їх “верифікація”. Роботи по розробці систем ідентифікації для цифрових клонів вже проводяться і, швидше за все, скоро з’являться загальноприйняті стандарти, які дозволять знаменитостям контролювати використання своїх цифрових двійників.
Незважаючи на виникаючі питання і складнощі, цифрові двійники представляють собою перспективне напрямок в індустрії розваг і реклами. Вони відкривають нові можливості для створення контенту і взаємодії з фанатами, які до цього часу були недосяжні.
Спостерігаючи за цим новим явищем, можна зрозуміти, що цифрові двійники можуть змінити сцену шоу-бізнесу. Це може змінити спосіб, яким ми споживаємо медіа, надаючи нам змогу бачити наших улюблених знаменитостей в ролі, яку вони ніколи не грали, або навіть в контексті, якого вони б ніколи не схвалили. Це може зробити відомих людей недосяжними і недоторканними, надаючи їм “вічне життя” в цифровому світі. Але це також може дати знаменитостям новий спосіб взаємодії зі своїми фанатами, надаючи їм змогу ділитися частиною себе в цифровій формі.
