Контент-план – це документ, який визначає, який контент буде створено, для кого, коли і де він буде опублікований. Контент-план допомагає планувати, організовувати і оптимізувати контентну стратегію, а також вимірювати її ефективність.
Щоб правильно скласти контент-план, потрібно виконати наступні кроки:
- Визначити цільову аудиторію і її потреби. Зрозуміти, хто є вашими потенційними клієнтами, які їх болі, запитання, інтереси і очікування від вашого продукту або послуги. Створити покупців-персон, які представляють типових представників вашої аудиторії.
- Проаналізувати конкурентів і ринок. Дослідити, який контент створюють ваші конкуренти, як вони його розповсюджують і просувають, як він сприймається аудиторією. Виявити сильні і слабкі сторони їхньої контентної стратегії, а також можливості і загрози для вашої.
- Сформулювати цілі і показники контентної стратегії. Визначити, яким має бути результат вашого контенту, як він повинен допомагати досягати бізнес-цілей, як ви будете вимірювати його успіх. Встановити SMART цілі (специфічні, вимірювані, досяжні, релевантні і обмежені часом) і KPI (ключові показники ефективності), якими буде оцінюватися робота контенту.
- Визначити тематику і формат контенту. Створити список тем, які цікавлять вашу аудиторію і пов’язані з вашим продуктом або послугою. Враховувати ключові слова, по яких люди шукають ваше пропозицію в інтернеті. Обрати формат контенту, який найкраще пасує до теми і цілей: текст, відео, аудіо, графіка тощо.
- Розробити календар публікацій. Запланувати, коли і де буде опублікований кожний елемент контенту. Враховувати сезонність, свята, актуальні події, час читання або перегляду контенту. Обрати канали розповсюдження контенту: сайт, блог, соцмережі, емейл-маркетинг тощо.
- Створити і оптимізувати контент. Написати або замовити контент, який буде цікавим, корисним, переконливим і відповідатиме голосу і стилю вашого бренду. Перевірити правопис, граматику, структуру і логіку тексту. Додати візуальні елементи, якщо потрібно. Застосувати SEO-оптимізацію, використовуючи ключові слова, мета-теги, заголовки, альт-тексти, посилання тощо.
- Опублікувати і просувати контент. Викласти контент на обраних каналах в заздалегідь запланований час. Використовувати різні способи просування контенту: органічний трафік, соціальні мережі, емейл-маркетинг, реклама, інфлюенсери тощо. Залучати аудиторію до взаємодії з контентом: коментарі, лайки, репости, підписки тощо.
- Аналізувати і вдосконалювати контент. Використовувати аналітичні інструменти, такі як Google Analytics, для вимірювання показників ефективності контенту: трафік, конверсія, залучення, лояльність тощо. Порівнювати фактичні результати з очікуваними цілями. Виявляти сильні і слабкі сторони контенту, а також можливості і загрози для його покращення. Робити необхідні зміни в контент-плані на основі отриманих даних.
Це приблизний алгоритм створення контент-плану. В залежності від вашої сфери діяльності, цілей і ресурсів ви можете адаптувати його під свої потреби.
