Купертинівці шукають нові джерела доходів, і цього разу під приціл потрапила фірмова навігація. Відомий інсайдер Bloomberg Марк Гурман злив інформацію про закриту внутрішню зустріч Apple. Керівництво компанії обговорювало зі співробітниками плани щодо запуску реклами в Apple Maps. Головна ідея — дозволити локальним закладам купувати пріоритет у пошуковій видачі.
Копіювання тактики конкурентів: як це працюватиме
Apple Maps збирається перейняти досвід Google Maps. Місцеві кав’ярні, готелі та автосервіси зможуть платити за те, щоб їхні позначки (шпильки) виділялися на карті під час прокладання маршрутів. Наразі інженери ще не розпочали активну роботу над кодом. Жодних чітких термінів запуску Гурман не називає. Проект перебуває на стадії раннього обговорення.
Це рішення стане логічним продовженням рекламної експансії Apple. Компанія вже інтегрувала проплачені оголошення в App Store, Apple News та акції.
| Рекламний функціонал | Google Maps (діюча модель) | Apple Maps (перспективна модель) |
|---|---|---|
| Пошукове просування | Відображення спонсорованих точок на початку результатів пошуку | Пріоритетне відображення проплачених закладів у меню пошуку |
| Брендовані піктограми | Відображення логотипів брендів безпосередньо на карті маршруту | Особливе виділення партнерських точок кольоровими шпильками |
| Збір даних про користувача | Аналіз пошукової історії Google для таргетингу | Конфіденційне розміщення оголошень без детального відстеження |
Впровадження реклами може викликати обурення фанатів бренду. Багато хто обирає Apple Maps саме за лаконічний інтерфейс без спаму. З іншого боку, акціонери вимагають зростання прибутків від сервісів. Купертинівцям доведеться шукати баланс між заробітком та лояльністю аудиторії.
Підсумок
За інформацією Bloomberg, компанія Apple обговорює плани щодо впровадження реклами у фірмовий додаток Apple Maps. Завдяки новому функціоналу локальні компанії зможуть оплачувати пріоритетне відображення у списку пошуку та отримувати спеціальні позначки на карті, аналогічно до рекламних інструментів Google Maps. Наразі розробка не перейшла в активну фазу, а терміни запуску залишаються невідомими, проте такий крок повністю вкладається в ширшу стратегію Apple з нарощування прибутків від підрозділу сервісів.
