Стрімінговий гігант Netflix провів у Нью-Йорку третю щорічну презентацію Upfront 2025, де розкрив плани масштабної трансформації своєї рекламної моделі. Компанія вирішила зробити інтеграції менш дратуючими для глядачів та привабливішими для рекламодавців. Для цього розробники впроваджують нові інтерактивні формати, що стануть частиною перегляду.
Ключові показники та плани Netflix на 2025 рік
| Показник / Проект | Поточний статус / Плани | Динаміка |
|---|---|---|
| Аудиторія дешевого тарифу з рекламою | 94 млн активних користувачів на місяць | Зростання на 34% порівняно з листопадом 2024 року |
| Запуск власної рекламної платформи | Заплановано на кінець 2025 року | Повний контроль над аукціонами та таргетингом |
| Очікувані релізи шоу | Нові сезони Stranger Things, Wednesday, Squid Game, Bridgerton | Головні драйвери залучення передплатників |
Нові інтерактивні формати реклами
Netflix відмовляється від класичних телевізійних переривань на користь нативних інтеграцій:
- Пауза-реклама: банери або короткі промо-ролики з’являтимуться на екрані лише тоді, коли користувач сам ставить відтворення на паузу. Це не заважає перегляду безпосередньо.
- Брендовані сцени: рекламодавці зможуть накладати свої логотипи чи елементи на другорядні плани або декорації у популярних серіалах (наприклад, інтегрувати бренд напою на стіл у кадрі Stranger Things).
- Інтерактивні опитування: глядачі зможуть взаємодіяти з пропозиціями брендів за допомогою пульта, отримуючи знижки чи промокоди.
Власна рекламна екосистема
Важливим кроком стане відмова від посередництва сторонніх платформ. До кінця 2025 року Netflix розгорне власну рекламну технологічну платформу (AdTech). Це дозволить компанії гнучко налаштовувати таргетинг, збирати детальнішу аналітику та пропонувати рекламодавцям персоналізовані умови для співпраці.
Технологічні оновлення відбуватимуться паралельно з випуском очікуваних продовжень головних хітів платформи: «Дивні дива», «Венздей» та «Гра в кальмара».
