Інструменти Google на базі штучного інтелекту, зокрема функція AI Overviews, стрімко знижують кількість переходів на сайти новинних ресурсів. Це створює нові виклики для цифрової журналістики та традиційних медіа-компаній. Про це повідомляє TechCrunch.
Як штучний інтелект змінює правила гри у пошуку
Поява генеративного ШІ у пошукових результатах змінила спосіб, у який користувачі взаємодіють з інформацією в інтернеті. Замість переходу за посиланням, користувачі все частіше отримують відповідь безпосередньо у пошуку — у вигляді короткої довідки, сформованої AI, іноді на основі контенту новинних сайтів, без належного посилання на джерело.
Функція AI Overviews, представлена Google у 2024 році, надає стислий огляд інформації за запитом користувача. Після її впровадження суттєво впав трафік до сайтів, які публікують поради щодо подорожей, здоров’я та огляди товарів. Очікується, що новий інструмент AI Mode, аналог ChatGPT, лише посилить цю тенденцію.
Зменшення трафіку: цифри, які говорять самі за себе
Згідно з даними Similarweb, які наводить видання Wall Street Journal, частка органічного трафіку з пошуку на сайти The New York Times (як у десктопній, так і мобільній версії) знизилася до 36,5% у квітні 2025 року. Для порівняння, три роки тому цей показник становив 44%.
Двояка позиція Google
Компанія Google наполягає, що функція AI Overviews сприяє зростанню загального трафіку у пошуку. Проте журналісти та видавці наголошують: трафік на новинні сайти не зростає, а навпаки — зменшується.
Під час щорічної конференції розробників Google у травні 2025 року представники компанії підтвердили ефективність нових AI-функцій. Втім, конкретного позитивного впливу на новинні ресурси наведено не було.
Реакція медіаіндустрії: нові моделі монетизації
В умовах різкого скорочення переходів з пошукових систем, видавці шукають нові шляхи виживання. Такі впливові видання, як The Atlantic та The Washington Post, вже заявили про потребу кардинально переглянути бізнес-моделі.
Однією з альтернатив стала співпраця з компаніями, що розробляють штучний інтелект. Наприклад, The New York Times нещодавно уклала угоду з Amazon, дозволивши використовувати свої редакційні матеріали для навчання AI-систем. Також низка медіа, зокрема The Atlantic, співпрацюють з OpenAI.
Ще один приклад — стартап Perplexity, який обіцяє ділитися доходами від реклами з видавцями, коли його чатбот використовує їхній контент у відповідях на запити користувачів.
Що далі?
В умовах, коли технології стрімко змінюють екосистему цифрових медіа, видавцям доводиться шукати нові підходи до збереження прибутковості та впливу. Ясно одне: для підтримки якісної журналістики у добу штучного інтелекту потрібна комплексна трансформація бізнес-моделей та захист авторських прав.
