Meta за внутрішніми документами, у 2024 році планувала отримати близько 10% річного прибутку (приблизно $16 млрд) від реклами шахрайських схем і заборонених товарів. Як свідчать матеріали, отримані агентством Reuters, соцмережа щодня демонструє користувачам до 15 мільярдів потенційно шахрайських рекламних оголошень.
Як Meta заробляє на шахраях
Документи показують, що протягом щонайменше трьох років Meta не змогла зупинити потік фальшивих реклам, які просували інвестиційні афери, нелегальні онлайн-казино, фальшиві товари та небезпечні медичні препарати.
Система компанії автоматично блокує рекламодавців лише тоді, коли впевнена на 95%, що йдеться про шахрайство. Якщо ж рівень підозри нижчий, Meta не блокує їх — а навпаки підвищує для них вартість реклами, запроваджуючи так звані penalty bids (штрафні ставки).
Цей підхід мав би відлякати зловмисників, але фактично дозволив Meta отримувати прибуток навіть від підозрілих кампаній.
Реакція компанії
Представник Meta Енді Стоун заперечив твердження про масштабну залежність прибутків компанії від шахрайської реклами, назвавши оцінку у 10% надто загальною. За його словами, компанія агресивно бореться з аферами, і за останні 18 місяців кількість користувацьких скарг на такі оголошення зменшилась на 58%.
Стоун також повідомив, що у 2025 році Meta видалила понад 134 млн одиниць шахрайського контенту. Водночас він відмовився надати актуальні цифри щодо доходів від сумнівних реклам.
“Легше рекламувати шахрайство на Meta, ніж на Google”
Таке визнання міститься у внутрішньому звіті компанії від квітня 2025 року. У документі зазначено, що Meta поступається конкурентам у контролі за фальшивими оголошеннями.
Дослідження самої компанії показали, що платформи Meta пов’язані з третиною усіх успішних шахрайських схем у США.
Мільярдні втрати користувачів і слабка реакція
Попри потік скарг, компанія ігнорувала більшість звернень користувачів. В одному з документів 2023 року йдеться, що Meta відхиляла 96% достовірних повідомлень про шахрайство.
Прикладом може бути історія канадської військової рекрутерки, чий акаунт зламали шахраї. Вони використовували її ім’я для реклами фальшивих криптоінвестицій, обдуривши щонайменше чотирьох колег. Лише після сотні скарг Meta видалила підроблений профіль — коли було вже запізно: один із потерпілих втратив понад 28 тисяч доларів.
Що далі
Попри обіцянки, Meta не планує різких кроків, які могли б скоротити прибутки. Компанія діє переважно тоді, коли очікує регуляторні санкції, визнають внутрішні документи.
Хоча Meta прогнозує, що штрафи за шахрайські реклами можуть сягнути $1 млрд, ця сума значно менша, ніж прибутки від подібного контенту, які лише за пів року перевищують $3,5 млрд.
