Meta офіційно зобов’язалася надати користувачам у Європейському Союзі можливість вибору рівня персоналізації реклами на платформах Facebook та Instagram, аби відповідати вимогам Закону про цифрові ринки. Це буде перший випадок, коли Meta пропонує таку альтернативу у своїх соціальних мережах.
Що зміниться для користувачів
Починаючи з січня 2026 року, користувачам у ЄС буде запропоновано вибір між двома рекламними моделями: повна згода на обробку персональних даних для показу максимально персоналізованої реклами або обмежене використання даних, що забезпечить менш персоналізований, але більш конфіденційний досвід користування платформами.
Цей крок має забезпечити користувачам повний і ефективний вибір, що є основною вимогою DMA, ухваленого для посилення контролю над великими цифровими платформами.
Як працюватиме нова модель персоналізації
Meta обіцяє представити нові опції у зрозумілому форматі, щоб користувачі могли свідомо обирати рівень персоналізації реклами, розуміти, які саме дані збираються та як вони використовуються, а також мали можливість у будь-який момент змінити свій вибір у налаштуваннях конфіденційності.
Після запуску нової системи Єврокомісія планує зібрати відгуки від Meta, користувачів та інших зацікавлених сторін, аби оцінити вплив цього кроку на рекламний ринок і дотримання DMA.
