Штучний інтелект став одним із головних чинників турбулентності на фондових ринках у 2025 році. Серед секторів, які інвестори вважають найбільш уразливими до технологічних змін, опинилася й рекламна індустрія. Акції великих агентств зазнали тиску через побоювання, що ШІ здатен замінити значну частину їхньої роботи, повідомляє Bloomberg.
Втім, дедалі більше аналітиків вважають, що рекламні агентства можуть не лише адаптуватися до нових умов, а й використати ШІ як конкурентну перевагу.
Чому акції рекламних агентств падали
Упродовж року інвестори активно продавали акції компаній, які потенційно програють від розвитку штучного інтелекту. Рекламні агентства опинилися в центрі цього тренду через припущення, що автоматизовані інструменти дозволять брендам створювати кампанії без посередників.
ШІ не замінює агентства – аналітики
Попри песимізм ринку, частина аналітиків переконана, що рекламну індустрію не буде «виключено з ланцюга». За словами аналітика Morningstar Марка Джареллі, ключовим є те, що галузь трансформується, але не зникає.
На його думку, великі бренди ще більше потребуватимуть агентств для орієнтації в дедалі складнішому багатоплатформному середовищі, де реклама розміщується одночасно в пошуку, соцмережах, стримінгах і нових цифрових форматах.
Конкуренція з Big Tech і внутрішні команди брендів
Тиск на агентства посилюється з боку технологічних гігантів. Google і Meta активно розвивають інструменти, які дозволяють брендам самостійно створювати рекламні кампанії за допомогою ШІ. Крім того, генеративні моделі, як-от OpenAI Sora 2 чи нові рішення Google для створення зображень і відео, знижують вартість продакшену.
Деякі компанії вже експериментують з повною відмовою від агентств. Наприклад, Palo Alto Networks заявила, що створила рекламну кампанію власними силами, використовуючи автоматизовані інструменти.
