У 2026 році світовий ринок смартфонів може постраждати від нової хвилі спаду. Згідно з оновленим прогнозом аналітичної компанії Counterpoint Research, глобальні відвантаження мобільних пристроїв знизяться, при цьому Apple зазнає найбільш відчутного скорочення продажів. Додатковий фінансовий тиск на бренд створить суттєве подорожчання компонентів та зростання собівартості виробництва.
Аналітики прогнозують, що обсяги продажів iPhone впадуть порівняно з показниками 2025 року. Водночас виготовлення кожного смартфона обходитиметься Apple значно дорожче. Головними причинами негативної тенденції є зростання цін на комплектуючі та загальне зниження купівельного інтересу, повідомляє видання 9to5Mac наприкінці грудня 2025 року.
Глобальний ринок смартфонів: негативні очікування на 2026 рік
Новий звіт Counterpoint Research прогнозує скорочення глобальних постачань смартфонів на 2,1% у 2026 році. Фахівці пояснюють спад кількома причинами: подорожчанням ключових напівпровідників, збільшенням терміну використання старих телефонів, падінням доходів населення в окремих країнах та перенасиченням ринку преміальними моделями. Ці фактори разом свідчать про збереження нестабільності в індустрії після тривалих ринкових коливань.
Головні фактори падіння купівельного інтересу
Зниження показників продажу в індустрії викликають наступні тенденції:
- Зростання вартості мікросхем: Подорожчання процесорів збільшує кінцеву вартість виготовлення пристрою.
- Відсутність революційних інновацій: Користувачі купують нові моделі рідше, оскільки не бачать суттєвої різниці порівняно зі старими смартфонами.
- Ринкове перенасичення: Попит у преміальному сегменті мобільних пристроїв досяг свого природного максимуму.
Apple під загрозою: продажі iPhone знижуються швидше за конкурентів
Аналітики Counterpoint Research прогнозують падіння продажів iPhone на 2,2% у річному вимірі протягом 2026 року. Цей показник виглядає гіршим порівняно з динамікою основних конкурентів — Samsung, Xiaomi, Vivo та Oppo. Навіть сильний бренд та лояльність покупців не можуть повністю компенсувати загальний спад попиту. Споживачі все частіше відкладають покупку нових моделей iPhone через брак проривних інновацій.
Причини стабільності гігантів Apple та Samsung
Незважаючи на негативні очікування, аналітики відзначають міцні позиції Apple та Samsung. Ці гіганти утримують лідерство завдяки гігантським масштабам виробництва, прямому контролю над постачальниками компонентів та здатності переносити частину витрат на кінцеву вартість для споживачів. Додатковим джерелом фінансової стійкості для Apple слугує стабільний приплив коштів від цифрових сервісів: App Store, iCloud та Apple Music. Ці платформи не мають прямої залежності від обсягів проданого обладнання.
Прогноз динаміки ринку смартфонів для лідерів галузі
У таблиці представлено прогнозовані зміни продажів та ключові ринкові фактори на 2026 рік:
| Бренд смартфона | Прогноз зміни продажів у 2026 році (у річному вимірі) | Головний фактор ризику | Головна точка фінансової стійкості |
|---|---|---|---|
| Apple | Падіння на 2,2% | Висока собівартість чипів, довший цикл оновлення iPhone | Стабільні доходи від сервісної екосистеми (App Store, iCloud) |
| Samsung | Падіння на 1,5% | Жорстка конкуренція в бюджетному та середньому сегментах | Власне виробництво дисплеїв та модулів оперативної пам’яті |
| Xiaomi | Зростання на 0,5% | Низька маржинальність пристроїв | Активна експансія на ринках країн, що розвиваються |
| Oppo / Vivo | Стабільний показник (0%) | Обмежена присутність на західних преміальних ринках | Широкий асортимент та гнучка цінова політика в Азії |
Підсумок
За прогнозом компанії Counterpoint Research, у 2026 році світовий ринок смартфонів зазнає чергового скорочення постачань на 2,1%, причому продажі iPhone від Apple впадуть сильніше за загальноринковий показник — на 2,2%. Головними причинами кризи є зростання собівартості виробництва через подорожчання комплектуючих та відсутність проривних інновацій, що змушує споживачів відкладати оновлення телефонів. Незважаючи на спад, Apple та Samsung утримують стабільність за рахунок великих обсягів виробництва, при цьому Apple додатково спирається на регулярні фінансові надходження від платних сервісів.
