Світ цифрових зображень вступив у фазу, де фотографія більше не гарантує правдивості. Про це наприкінці 2025 року публічно заявив керівник Instagram Адам Моссері, описуючи нову реальність нескінченного синтетичного контенту. На його думку, ми швидко втрачаємо здатність відрізняти справжні фото та відео від створених або змінених за допомогою ШІ.
Ці слова пролунали на тлі стрімкого розвитку генеративного штучного інтелекту, який робить фотореалістичні підробки доступними для масового користувача. У результаті, як вважає Моссері, людству доведеться змінити сам принцип сприйняття візуальної інформації – від довіри до скепсису. Про це пише The Verge.
Фотографія більше не є доказом реальності
Протягом десятиліть фотографії та відео сприймалися як відносно точна фіксація подій. Навіть з урахуванням ретуші чи фільтрів, базове припущення залишалося незмінним: зображення показує щось, що справді сталося. Проте сьогодні ця логіка більше не працює.
За словами Моссері, створення переконливих фейкових зображень стало тривіальною задачею. Генеративні моделі навчилися імітувати світло, текстури шкіри, дефекти об’єктива та навіть випадкові помилки зйомки. У найближчі роки, прогнозує він, ми перестанемо автоматично вірити власним очам і почнемо оцінювати не сам контент, а його походження.
«Скепсис за замовчуванням» як нова норма
Моссері прогнозує перехід до моделі «скепсису за замовчуванням», у якій будь-яке фото чи відео спершу викликатиме сумнів, а ключову роль відіграватиме контекст: хто саме публікує контент, з якою метою та чи має автор репутацію послідовної й прозорої поведінки. Він визнає, що такий підхід буде психологічно складним, адже люди схильні довіряти власним очам, однак в умовах стрімкого розвитку ШІ альтернативи цьому немає.
Сира естетика як захисна реакція
За спостереженнями Моссері, приватне спілкування в Instagram давно перемістилося в особисті повідомлення. Саме там користувачі діляться випадковими фото, короткими відео з повсякденного життя та неідеальними моментами.
Ця естетика поступово вийшла у публічний простір і стала частиною сучасної візуальної культури. Сьогодні «некрасиве» фото часто сприймається як чесніше за відредаговане. Проте керівник Instagram визнає: це лише тимчасове рішення.
ШІ швидко навчиться відтворювати й цю недосконалість. Коли це станеться, зовнішній вигляд зображення остаточно втратить цінність як критерій правдивості.
