Глобальні стримінгові платформи у 2026 році вперше в історії витратять понад $100 млрд на виробництво та придбання контенту. Про це пише Deadline з посиланням на звіті аналітичної компанії Ampere Analysis, яка фіксує подальший перерозподіл сил на світовому телевізійному ринку на користь онлайн-сервісів.
Аналітики зазначають: саме стримінги залишаються ключовим драйвером зростання інвестицій у контент, тоді як традиційні телемережі стикаються з дедалі серйознішими фінансовими та структурними викликами.
Стримінги перетинають історичну позначку
За оцінками Ampere Analysis, у 2026 році витрати стримінгових сервісів на контент сягнуть $101 млрд, що на 6% більше, ніж торік. Це перший випадок, коли сукупні інвестиції онлайн-платформ перевищують психологічно важливий поріг у $100 млрд.
Цей показник становитиме близько 40% від загального світового обсягу витрат на телевізійний та відеоконтент, який, за прогнозом, зросте на 2% у річному вимірі. Таким чином, стримінги дедалі впевненіше закріплюють свою роль головних інвесторів індустрії.
Хто формує основні витрати
Найбільший внесок у зростання інвестицій забезпечують провідні глобальні платформи, зокрема:
- Netflix
- Disney+
- Prime Video
- HBO Max
- Paramount+
- Apple TV+
Саме ці сервіси нарощують бюджети на серіали, фільми, спортивні трансляції та локальний контент, намагаючись утримати аудиторію в умовах високої конкуренції та насиченого ринку.
Спорт як ключовий драйвер зростання
Попри те що 2026 рік стане важливим для традиційного телебачення завдяки масштабним подіям – чемпіонату світу з футболу та зимовим Олімпійським іграм, – Ampere звертає увагу на інший тренд: стримінги активно заходять у спортивний сегмент.
Більшість великих платформ уже мають або розширюють стратегії зі спортивного контенту. Зокрема, Amazon через Prime Video забезпечила собі значні права на трансляцію матчів NBA щонайменше до 2026 року. Для стримінгів спорт стає інструментом залучення нових підписників і зниження відтоку існуючих.
