Американський актор Меттью Макконахі застосував нетиповий юридичний підхід у боротьбі з фейками, створеними за допомогою штучного інтелекту. Замість очікування змін у законодавстві він вирішив діяти на випередження та офіційно зареєстрував власний образ і голос як торговельні марки. Про це повідомляє The Wall Street Journal.
У чому суть юридичної стратегії Макконахі
Протягом останніх місяців Макконахі отримав схвалення восьми заявок на торговельні марки від U.S. Patent and Trademark Office. Йдеться не лише про статичні зображення, а й про короткі відео- та аудіофрагменти з актором.
Серед зареєстрованих матеріалів – короткі відео з Меттью Макконахі: семисекундний ролик, де актор стоїть на ґанку, трисекундний кліп на тлі різдвяної ялинки, а також аудіозапис із фразою «Alright, alright, alright» – культовою реплікою з фільму Під кайфом та збентежені. За словами його адвокатів, ці торговельні марки мають сформувати чіткий правовий механізм для швидкого реагування на будь-яке несанкціоноване відтворення голосу чи зовнішності актора.
Що каже сам актор
В електронному листі, цитованому журналістами, Макконахі пояснив мотивацію свого рішення:
«Ми з моєю командою хочемо бути впевненими, що якщо мій голос або зовнішність коли-небудь використовуються, то лише з мого дозволу. У світі штучного інтелекту ми прагнемо створити чіткі межі власності, де згода та авторство є нормою».
Адвокати актора зазначають, що їм наразі не відомо про випадки зловживання його образом за допомогою ШІ. Водночас реєстрація торговельних марок розглядається як превентивний крок, а не реакція на вже завдану шкоду.
За словами адвоката Макконахі, такий підхід дає змогу значно жорсткіше реагувати на зловживання ШІ – аж до негайного звернення до федерального суду. При цьому, хоча у США вже діють закони про право на публічність, торговельні марки можуть суттєво розширити захист, особливо у випадках з AI-контентом, який формально не продає товар, але монетизується через рекламу.
