Європейський ринок смартфонів у 2025 році продемонстрував незначне скорочення, однак конкуренція між виробниками посилилася. За даними аналітичного звіту від Omdia, Samsung втримала перше місце за обсягами поставок, тоді як Apple показала найпомітніше зростання серед лідерів і скоротила розрив.
Загальний обсяг ринку склав 134,2 млн пристроїв, що на 1% менше порівняно з попереднім роком. Аналітики пов’язують це зі зниженням попиту, а також із новими вимогами щодо екодизайну та обов’язкового використання USB-C.
Позиції Samsung: стабільність із мінімальним зростанням
Минулого року Samsung поставила до Європи 46,6 млн смартфонів, що лише трохи більше за 46,4 млн у 2024 році. Частка компанії становила близько 35% регіонального ринку.
У першій половині року результати були стриманими через обмежену кількість нових моделей у бюджетному сегменті. Ситуація змінилася після запуску доступної версії Galaxy A16 та високого попиту на Galaxy A56, який став найпопулярнішим смартфоном у Європі за підсумками року.
До переліку найпродаваніших моделей також увійшли Galaxy A36 5G та флагманський Galaxy S26 Ultra.
Apple демонструє зростання
Apple зафіксувала 6% зростання поставок у Європі – до 36,9 млн пристроїв проти 34,9 млн роком раніше. Частка компанії сягнула 27%, що стало одним із найкращих показників для бренду в регіоні.
Зростанню сприяв стабільний попит як з боку приватних покупців, так і корпоративного сегмента. Найбільш популярними стали iPhone 16, iPhone 17 Pro Max та iPhone 16e. Загалом шість позицій у десятці найпопулярніших смартфонів у Європі належать саме iPhone.
Інші гравці ринку
До п’ятірки найбільших виробників у Європі також увійшли Xiaomi із часткою 16% та 21,8 млн поставлених смартфонів (–1% рік до року), Motorola з 6% ринку та Honor, яка вперше потрапила до топ-5, зайнявши 4% і реалізувавши 3,8 млн пристроїв. Попри загальне скорочення ринку, окремі бренди змогли зміцнити позиції завдяки оновленню модельних лінійок і фокусу на середньому ціновому сегменті.
